近年来，随着国产电影质量不断提升，电影周边衍生品市场越来越受到关注。《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等影片都推出过不同形式的周边产品，涌现出不少创新案例。从水杯、钥匙扣到玩偶、手机壳，再到可变形机甲玩具、工程机械合金模型等，国产影片衍生品“队伍”不断壮大，为消费者提供了多样选择。不过，在北京电影学院文学系副教授杜庆春看来，目前中小成本影片表现乏力，仍然是电影市场的短板。有很多中小成本影片，因为演员阵容不强、宣传经费不足等因素而被市场忽视。近期比较成功的小成本影片《宇宙探索编辑部》票房突破6000万元，很大程度得益于科幻题材观影群体的养成，以及与《流浪地球2》宣发联动赋能。中国电影股份有限公司总经理助理张大勇分析，支持中小成本电影发展，需要合理分配行业资源，加大对该类电影扶持力度。业内人士表示，要鼓励行业内外积极从事电影宣发，影院也可以参与营销，让出品和院线两头的桥梁搭建起来，通过影院终端带动观众观影需求。
【|黄色在线的相关新闻】 影片导演、编剧、原创故事系同一人，由执导过电影《感情生活》《情满天山》《别让妈妈流泪》等多部影视作品，数十年深耕影视、歌剧、话剧、音乐剧舞台艺术全领域的杨竞泽担任。开机仪式活动上，杨竞泽导演笑称自己来自“中央戏剧学院导演系体育专业”，自幼酷爱体育运动，在运动与美学的探索中，更让他发现了运动特有的美感。杨竞泽导演表示，作为北京土著人，有幸赶上“双奥之城”的时代，想为这个独一无二的时代与城市，留下当代体育人拼搏奋进的印记。在对北京冬奥会各大运动专项做过深度研究后，他聚焦在冬奥历史最悠久，被称为“冰上F1”的雪车运动。片名《白色闪电》就像所有为国争光、为奥运做奉献的年轻一代的运动员，他们的青春就像雪道上一道闪电，风驰电掣而过，那一张张笑脸刻印了这个时代独一无二的风采。从1924年第一届冬奥会至今，98年冬奥历史，每一届奥运盛会的主角，不光是奥运领奖台上的冠军，更是隐藏在观众视线之外的，由无数年轻的运动员为之拼搏逐梦的普通人。在这些平凡人的身上，我们看到了人性心灵深处那一缕光的伟大。他最后谈到，中国体育类型电影的发展，还没有完全跟上中国电影的发展步伐。要拍好体育电影，首先要寻找到体育电影的本质，解决好电影中的体育语言，才能真实、深刻表现出当代体育人的精神，以及这精神背后的人性之光。
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